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Planejamento de cobertura eleitoral mudou a partir de 89

31 jul

Marcelo Beraba discute a mudança nas campanhas eleitorais desde 89

Texto: Rafael Carneiro da Cunha / Foto: Germano Assad

As eleições de 1989 marcaram não só por ser a primeira votação direta para presidente da República depois da ditadura militar, mas por ser um momento de mudanças nas campanhas eleitorais. Essa mudança foi tema da palestra dada pelo editor-chefe do jornal Estado S.Paulo, Marcelo Beraba, no 5º Congresso Internacional de Jornalismo Investigativo.

O jornalista contou o quanto mudou o modo de se fazer campanha eleitoral nas eleições de 1989, principalmente com relação ao marketing eleitoral, muito utilizado pelo candidato que acabou eleito naquele ano: Fernando Collor de Mello. “Marqueteiro hoje tem peso semelhante ao de técnico de futebol. Muitas vezes aparece mais que o jogador”.

Beraba ainda contou que o jornalista passou a acompanhar a construção da campanha, investindo na imagem e na publicidade. Nesse momento, o veículo de comunicação traça os seus objetivos estratégicos, define os recursos que serão utilizados, o modo de cobertura, a administração da verba que será gasta e como trazer para o eleitor a discussão dos programas de cada candidato, o que para ele é a parte mais difícil.

Por fim, ressaltou que fazer cobertura eleitoral requer muito trabalho, pois além dos repórteres que acompanham os candidatos é necessário ter um grupo específico para lidar com as pesquisas eleitorais, outra que fique responsável pela apuração dos dados do Tribunal Regional Eleitoral (TRE) e do Tribunal Superior Eleitoral (TSE). “Além disso, o nosso maior desafio é fazer uma cobertura que não se submeta ao candidato. Por isso, várias vezes desconstruímos a imagem dele”, afirma.

Clique no nome da palestra para fazer o download da apresentação, e no nome do(s) palestrante(s) para visualizar o(s) currículo(s):

Planejamento da cobertura eleitoral

Marcelo Beraba

O 5º Congresso Internacional de Jornalismo Investigativo é uma realização da Abraji e da Universidade Anhembi Morumbi, com o patrocínio de Claro e Tetrapak, o apoio do Centro Cultural da Espanha em São Paulo, do Knight Center for Journalism in the Americas, do Open Society Institute, da Ogilvy, do Consulado Geral dos Estados Unidos em São Paulo e a parceria do Fórum de Acesso a Informações Públicas, do Centre for Investigative Journalism , da UNESCO e da OBORÉ.
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